龐大的就地過年人群，正催生出一個(gè)與疫情前截然相反的“城市消費(fèi)旺季”。留存在大城市的返鄉(xiāng)消費(fèi)需求，成為各大型購(gòu)物中心新春營(yíng)銷瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。商圈場(chǎng)景也將成為各品牌廣告主春節(jié)營(yíng)銷的線下流量集中發(fā)力點(diǎn)。
廣告投放、品牌資產(chǎn)的累積要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，避免短視化。更應(yīng)該看到的是：品牌不僅要看到短期營(yíng)銷的銷售攀升，也要看到品牌資產(chǎn)對(duì)于中長(zhǎng)期銷售的推動(dòng)，廣告的作用不僅僅是帶動(dòng)短期銷售，同時(shí)會(huì)起到遏制同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入的可能性，以“虹吸效應(yīng)”構(gòu)成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
隨著國(guó)內(nèi)汽車保有量已達(dá)2.7億，汽車后市場(chǎng)穩(wěn)健擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模已超萬(wàn)億之巨。未來中國(guó)將成為存量汽車的最大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆５虑诎l(fā)布的《2020中國(guó)汽車后市場(chǎng)白皮書》顯示，2020-2022年中國(guó)汽車后市場(chǎng)將保持10%-15...
“理塘符號(hào)”丁真作為近期的頂級(jí)流量，這位引得眾多官媒紛紛下場(chǎng)貼身肉搏的四川甘孜小伙兒，其“帶貨能力”也讓人驚喜。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比...
據(jù)易車研究院《2020存量車市洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車增換購(gòu)占比由2014年35%上升至2020年60%。無(wú)論從增換購(gòu)占比看，還是從平均車齡看，中國(guó)乘用車市場(chǎng)都進(jìn)入了存量時(shí)代。二次購(gòu)車時(shí)，人們?cè)跐M足出行基本需求之外...
11月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》，出臺(tái)了各項(xiàng)政策利好新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《規(guī)劃》提出，到2035年，純電動(dòng)汽車成為新銷售車輛的主流。經(jīng)過多年持續(xù)努力，我國(guó)新能源汽車...
“秋風(fēng)起，蟹腳癢”，每年的中秋前后都是吃螃蟹的好時(shí)節(jié)，有食家言“秋天以吃螃蟹為最隆重之事”。“中秋國(guó)慶”雙節(jié)將至，這也讓大閘蟹行業(yè)進(jìn)入黃金銷售旺季。近年來，大閘蟹市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)...
2020年7月29-31日，由亞洲戶外主辦的“數(shù)字運(yùn)營(yíng)品銷合一”第17屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)在山東濟(jì)南隆重舉行。在百年一遇的歷史節(jié)點(diǎn)與行業(yè)巨變風(fēng)口，亞洲戶外集結(jié)中國(guó)戶外全產(chǎn)業(yè)鏈的力量，為中國(guó)戶外傳播注入新動(dòng)能，共享疫...